Amazon verkürzt die maximale Titellänge drastisch: Ab dem 27. Juli 2026 sind in nahezu allen Kategorien nur noch 75 Zeichen inklusive Leerzeichen erlaubt. Gleichzeitig führt Amazon mit den „Item Highlights" ein neues, durchsuchbares Feld ein. Für viele Seller bedeutet das: Titel, die heute noch keyword-optimiert bis 200 Zeichen reichen, müssen grundlegend neu gedacht werden. In diesem Beitrag erfahren Sie, was sich konkret ändert und wie Sie Ihre Listings jetzt sauber umstellen.
Was sich am 27. Juli 2026 konkret ändert
Bislang galt seit dem 21. Januar 2025 eine maximale Titellänge von 200 Zeichen. Erlaubt waren dabei höchstens zwei Wiederholungen desselben Wortes (mit Ausnahmen für Präpositionen, Artikel und Konjunktionen), und bestimmte Sonderzeichen waren untersagt, sofern sie nicht Teil des Markennamens waren.
Ab dem 27. Juli 2026 gilt eine neue Obergrenze:
- Maximal 75 Zeichen inklusive Leerzeichen im Produkttitel.
- Die Regel gilt in allen Kategorien außer Medien (also außer Büchern, Musik, Filmen und vergleichbaren Produkten).
- Die bisherigen Regeln zu Wortwiederholungen und Sonderzeichen bleiben sinngemäß bestehen – der Rahmen wird lediglich enger.
Für die meisten Seller ist das ein Einschnitt: Die gewohnte Praxis, möglichst viele Keywords im Titel unterzubringen, funktioniert so nicht mehr. Statt Vollständigkeit zählt künftig Priorisierung.
Das neue Feld „Item Highlights"
Als Ausgleich für den kürzeren Titel führt Amazon ein neues Feld ein: die Item Highlights (Artikel-Highlights).
- Sie umfassen bis zu 125 Zeichen.
- Das Feld ist durchsuchbar – die dort hinterlegten Begriffe fließen also in die Suche ein.
- Angezeigt werden die Item Highlights unter den Titeln in den Suchergebnissen sowie auf den Produktdetailseiten.
Damit verschiebt sich ein Teil der bisherigen Titel-Funktion nach unten. Keywords und Zusatzinformationen, die früher im langen Titel Platz fanden, gehören jetzt in dieses Feld. Wichtig: Item Highlights ersetzen den Titel nicht, sondern ergänzen ihn – Titel und Highlights sollten inhaltlich zusammenspielen, ohne sich wörtlich zu wiederholen.
Was mit zu langen Titeln passiert
Besonders relevant ist der Übergang für bestehende Listings. Titel, die länger als 75 Zeichen sind, werden ab dem 27. Juli 2026 schrittweise auf KI-generierte Vorschläge umgestellt. Amazon kürzt und formuliert diese Titel also automatisch.
Für Markeninhaber gibt es dabei einen wichtigen Vorteil:
- Brand Owner mit Markenregistrierung erhalten eine Schutzfrist von 14 Tagen, um die KI-Vorschläge zu prüfen, anzupassen und freizugeben.
- Wer diese Frist nutzt, behält die Kontrolle über die Formulierung, statt sich auf die automatische Kürzung zu verlassen.
Pro-Tipp: Verlassen Sie sich nicht auf die automatischen KI-Vorschläge. Die Algorithmen kürzen funktional, aber nicht zwingend verkaufsstark oder markenkonform. Wer über eine Markenregistrierung verfügt, sollte die 14-tägige Schutzfrist aktiv nutzen und jeden betroffenen Titel selbst final formulieren. Ohne Markenregistrierung entfällt dieses Prüffenster – hier ist eine proaktive Umstellung vor dem Stichtag besonders wichtig.
Alte und neue Titelregeln im Überblick
Die folgende Tabelle fasst die wichtigsten Unterschiede zusammen:
| Kriterium | Bisher (seit 21.01.2025) | Neu (ab 27.07.2026) |
|---|---|---|
| Maximale Titellänge | 200 Zeichen | 75 Zeichen (inkl. Leerzeichen) |
| Geltungsbereich | alle Kategorien | alle Kategorien außer Medien |
| Wortwiederholungen | max. 2 (mit Ausnahmen) | Regel bleibt sinngemäß bestehen |
| Zusätzliches Suchfeld | – | Item Highlights (bis 125 Zeichen, durchsuchbar) |
| Umgang mit zu langen Titeln | – | KI-Vorschläge; 14 Tage Prüffrist für Brand Owner |
So stellen Sie Ihre Listings jetzt richtig um
Die neue Grenze zwingt zu klaren Prioritäten. Bewährt hat sich folgende Aufteilung der Inhalte:
- Titel (75 Zeichen): Konzentrieren Sie sich auf die ein bis zwei wichtigsten Keywords, die Marke und den Kernnutzen. Der Titel muss auf einen Blick klarmachen, um welches Produkt es geht und für wen.
- Item Highlights (125 Zeichen): Hier gehören ergänzende, durchsuchbare Keywords und die relevantesten Zusatzmerkmale hinein.
- Bullet Points: Nutzen Sie die Aufzählungspunkte für Funktionen, Vorteile und weitere Suchbegriffe im Fließtext.
- Backend-Suchbegriffe: Platzieren Sie hier Synonyme, alternative Schreibweisen und Nebenkeywords, die im sichtbaren Bereich keinen Platz mehr finden.
- A+ Content: Verlagern Sie erklärungsbedürftige Inhalte und weitere semantische Begriffe in Ihren A+ Content, der zusätzlich Vertrauen und Conversion stärkt.
Priorisieren statt stapeln
Der zentrale Denkfehler wäre, den 75-Zeichen-Titel wie einen geschrumpften 200-Zeichen-Titel zu behandeln. Wer versucht, alte Keyword-Ketten einfach zu kürzen, verliert Lesbarkeit und Relevanz zugleich. Fragen Sie stattdessen: Welches eine Keyword bringt den meisten qualifizierten Traffic? Welcher Nutzen entscheidet über den Klick? Diese Elemente gehören in den Titel – alles Weitere in die nachgelagerten Felder.
Klarheit schlägt Keyword-Stuffing
Parallel zur Titelverkürzung gewinnt die semantische, KI-gestützte Suche an Bedeutung. Systeme wie Rufus und COSMO bewerten Listings zunehmend nach inhaltlichem Verständnis statt nach reiner Keyword-Dichte. Das spielt der neuen Regel in die Hände: Ein klarer, gut lesbarer Titel mit eindeutigem Nutzenversprechen wird künftig eher belohnt als eine überladene Wortliste. Eine saubere Amazon-SEO-Struktur über alle Felder hinweg ist damit wichtiger denn je.
Pro-Tipp: Prüfen Sie vor dem Umbau, über welche Keywords Ihre umsatzstärksten Listings tatsächlich gefunden werden. Ein Blick in die Suchbegriffs-Reports und Ihre Amazon-PPC-Daten zeigt, welche Begriffe konvertieren – und damit unbedingt in die knappen 75 Zeichen gehören, statt nach unten zu rutschen.
Zeitplan: Was Sie bis zum Stichtag tun sollten
Damit die Umstellung nicht zur Hängepartie wird, empfiehlt sich ein strukturiertes Vorgehen:
- Jetzt: Betroffene Listings identifizieren – also alle Titel über 75 Zeichen.
- Vor dem 27. Juli 2026: Neue Titel formulieren, Item Highlights befüllen und Keywords sinnvoll auf Bullets, Backend und A+ Content verteilen.
- Ab dem Stichtag: Bei automatischen KI-Vorschlägen als Brand Owner die 14-tägige Schutzfrist zur Prüfung und Freigabe nutzen.
- Danach: Sichtbarkeit und Conversion beobachten und bei Bedarf nachjustieren.
Wer die Umstellung frühzeitig selbst gestaltet, vermeidet nicht nur automatische Kürzungen, sondern kann die Änderung als Chance nutzen, die eigenen Listings insgesamt zu schärfen.
Häufig gestellte Fragen
Gilt die 75-Zeichen-Grenze für alle Produkte?
Nein. Die neue Obergrenze von 75 Zeichen gilt ab dem 27. Juli 2026 in allen Kategorien außer Medien. Für Bücher, Musik, Filme und vergleichbare Medienprodukte greift die Regel nach aktuellem Stand nicht.
Was passiert mit meinen bestehenden langen Titeln?
Titel über 75 Zeichen werden ab dem Stichtag schrittweise auf KI-generierte Vorschläge umgestellt. Als Brand Owner mit Markenregistrierung erhalten Sie eine Schutzfrist von 14 Tagen, um diese Vorschläge zu prüfen, anzupassen und freizugeben. Ohne Markenregistrierung sollten Sie Ihre Titel möglichst vor dem Stichtag selbst anpassen.
Wofür sind die Item Highlights gedacht?
Die Item Highlights sind ein neues, durchsuchbares Feld mit bis zu 125 Zeichen. Sie werden unter den Titeln in den Suchergebnissen und auf den Produktdetailseiten angezeigt. Nutzen Sie das Feld für ergänzende Keywords und Zusatzmerkmale, die nicht mehr in den kurzen Titel passen.
Verliere ich durch den kürzeren Titel an Sichtbarkeit?
Nicht zwangsläufig. Keywords, die früher im langen Titel standen, lassen sich auf Item Highlights, Bullet Points, Backend-Suchbegriffe und A+ Content verteilen. Da die semantische Suche zunehmend Klarheit belohnt, kann ein fokussierter Titel sogar vorteilhaft sein – vorausgesetzt, die übrigen Felder sind sauber optimiert.
Jetzt die Titelumstellung strategisch angehen
Die 75-Zeichen-Regel ist mehr als eine technische Anpassung – sie verändert, wie Listings aufgebaut werden. Wenn Sie sicherstellen möchten, dass Ihre wichtigsten Produkte den Übergang ohne Sichtbarkeitsverlust überstehen, unterstützen wir Sie gerne. Im Rahmen unserer Full-Service-Betreuung übernehmen wir die komplette Umstellung Ihrer Titel und Item Highlights. Vereinbaren Sie jetzt ein kostenloses Strategiegespräch – wir analysieren gemeinsam Ihre Listings und zeigen Ihnen den konkreten Fahrplan bis zum 27. Juli 2026.